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常见的网络广告方式

March 23rd, 2010

广告营销是指企业根据其市场营销战略,在产品(或服务)的包装、定价、分销、促销、售后服务等方面采取的具体实施方案、方法及对策。相对于其他营销 方式来说,广告营销见效快,但成本也较高。广告营销方式有很多,常见的有平面广告、电视广告、广播广告、网络广告等。网络广告中,又有5中常见的类 型:CPC、CPM、CPA、CPS和CPT,这也是我们电子商务所关心的广告营销战略。

CPC(Cost Per Click / Cost Per Thousand Click-Through),中文意思是“按点击付费”。CPC是比较常见、流行的网络广告方式(有的地方会称之为 PPC – Pay Per Click),它是按照点击收费,点的人越多,广告费也就越高。电子商务网站在考虑关键词广告时一般都会采取这种方式,最为典型的是Google Adwards、Google Adsense、百度竞价广告。但这种广告方式有一个弊端,你的竞争对手或者任何恶意人事,有可能会通过恶意点击来增加你的广告成本。

CPM(Cost Per Mille / Cost Per Thousand / Cost Per Impression),中文意思是“按展示次数收费”。这种广告方式给广告投放者带来的效果并非很好,相反,对于那些流量大、访问者众多的网站,CPM广告无疑是一种不可多得的商机,能够带来比较稳定的收入。

CPA (Cost Per Action),中文意思是“按行为付费”.CPA是一种按照实际效果计价的广告方式,比如说形成一次交易、获得一个注册用户、或者一次成功的下载等,他 不限制广告的投放量。CPA的计价方式有一定的风险,但若成功,带来的收益要比CPM大得多。

CPS(Cost Per Sales / Cost Per Conversion),中文意思是“按销售付费”。CPS和CPA有点类似,但他是按照实际的销售成果、实际的订单转化率计费。一般的购物类、导购类、网址导航类网站比较适合采用这种广告方式。

CPT(Cost Per Time),中文意思是“按时间付费”。这种广告方式相当粗糙,带来的效果是这几种广告方式中最不突出的。但是,对于提供CPT广告服务的网站、博客来说,CPT是一种非常省心的广告方式,他能带来稳定的收入。比如著名的阿里巴巴就是采用这样的收费方式。

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